宋锦马甲搭配牛仔裤,新中式衬衫配上马面裙,服装立领、火到何变云肩等元素“走”进日常着装……这个春夏,出圈“新中式”服装持续走俏,国潮成为国内消费市场的热潮知足常乐新现象。是新中式什么造就了国风服饰的“流量密码”?“国潮”如何变热潮?记者走进一线市场、采访产业各方。服装 火 服装市场“刮”起“国潮风” 手工盘扣开衫、火到何变香云纱连衣裙……“90后”白领王女士的出圈淘宝购物车里,加购了不少“新中式”服装。国潮她说,热潮自己迷上了国风穿搭,新中式几乎集齐了每一类当红潮品。服装“逛街出游都会选择‘新中式’来搭配,火到何变既时尚也有趣。” 今年以来,“新中式”延续了火热的流行态势。在抖音、小红书等平台,“新中式”持续成为热门话题。快手电商数据显示,作茧自缚今年一季度,“新中式”风格商品订单量同比增长700%。汉服品类商品订单量同比增长近300%。 “我们订单排到半年后,营收年复合增长率超100%。”马面裙制作技艺非遗传承人、“生活在左”品牌创始人林栖告诉记者,自己从2016年起进行马面裙制作和推广,当时一年销售仅十几件。短短几年,企业马面裙的年销量已达到近10万件。“市场发生很大变化。”她说,现在,品牌的客户不仅包括拥有较高消费能力的人群,更涵盖大量年轻人。 “国风服饰的‘出圈’与传统文化的火热紧密相关。消费者不仅为服饰买单,更认可其所承载的美学意义和文化价值,这是文化自信的直观表现。”中国服装协会专职副会长杨晓东认为,金瓯无缺国风服装俨然成为行业的新赛道。“要抓住机遇让国风服饰更好走进市场和生活。” 新 跨界融合 解锁“流量密码” “新中式”服装火爆背后,有产业的新变迁。 从长裙到八分裙、六分裙,长度的变化适应更多的场合;从厚实的毛织到轻薄的棉麻、真丝,质地的改良符合不同季节穿着场景的需求;图案、剪裁、色彩……今天,从历史中走来的马面裙有着更多元的呈现,正因融入越来越多的时尚元素,马面裙有了更好的可塑性。 “‘新中式’服装是在传统与时尚间找平衡,在持续打磨、创新中,让中国风更有国际范。”服装品牌衡韵雅序董事长钱孟元认为。 值得关注的是,不少企业加大与供应链伙伴的敝帚自珍共研共创。从海宁许村到苏州盛泽,一些产业集群借助制造优势打造新IP,推动服装与文旅的融合。 “‘新中式’很多‘玩法’和传统的服装产业并不相同。”业内人士认为,国风服饰将在跨界中拓展更多可能性。 稳 守住内核 让“国潮”持续成热潮 “新中式”服装快速发展,但市面上也存在产品良莠不齐的现象。 “我不担心宋锦没有市场,就怕会被做坏。”吴建华说,今年以来,市场出现不少仿品,虽外观相似,但工艺、面料等差别很大。 “企业投入大量的精力研究产品和技术,一经粗制滥造,大量的劣质品出现,就破坏了正常的商业秩序,也不利于树立对文化的随时随地正确认知。”林栖建议出台政策推动标杆性品牌建设,同时健全相关规范,树立品质向上的价值导向。 不久前,工业和信息化部、商务部联合组织开展2024“三品”全国行活动,鼓励地方、行业协会、电商平台等协同赋能,支持线上线下销售平台对接重点生产企业,优先推送优质国潮品牌。 “我们在几年前成立了国风服饰专委会,下一步还将对设计者加以专业引导,对产业集群加大扶持,从文化、产品、市场多角度联动,推动产业高质量发展。”杨晓东说。(新华社) [业内访谈] 今年秋冬 新中式热潮将延续 新快报讯 记者梁彧报道 新中式服装火热背后,对于行业来说,狰狞面目藏着怎样的机遇和挑战?为此,新快报记者分别采访了中国服装设计最高荣誉“金顶奖”获得者、广东省服装设计师协会会长李小燕,“金顶奖”获得者、广州市时尚设计师协会会长邓兆萍,以及汇美集团副总裁曲晶,看看业内人士如何解读这一流行趋势。 设计推陈出新 让东方服饰魅力延续 对于今年秋冬季,新中式风潮是否还会继续在服装领域持续火热,三位业内人士都给出了肯定的答案。 李小燕指出,该风潮背后,是年轻人对于传统文化日益提升的认同感,这与近几年国潮的流行、国货品牌的崛起一脉相承,更进一步来说,是民族自信的体现。“相信在未来的日子里,大家都会在新中式方面做出更多创新的设计,因为它还有很多的元素值得设计师去挖掘,并用一种自己的黄卷青灯方式去表达。我觉得这个趋势会一直延续。” 邓兆萍也认为,随着风潮的延续,其表现形式会越来越丰富,更多的设计师在不断探索传统服饰,融合现代服装设计,推陈出新,全新诠释东方服饰魅力。 宜沉下心原创 忌浅尝辄止盲目抄袭 用当代的设计语言活化传统中式元素,在未来将是一个流行的方向。但风潮背后,机遇与挑战必定并存。随着越来越多中式元素走向国际舞台,国际品牌对于国内的中式服装品牌,必然会带来一定的冲击。放眼国内,越来越多的服装企业正在抢占新中式这一赛道。 “今年春节马面裙火热之后,我知道非常多的企业在加班加点生产马面裙。”曲晶透露,汇美集团旗下的空空如也服装品牌“生活在左”已经走过了10年的传统文化复兴之路,近年随着新中式热潮的兴起,销售额有了较明显增长,单是马面裙品类,去年较往年同期有了将近5倍的增长。旗下另一服装品牌“茵曼”也在陆续上新新中式设计。 “热潮下,也会有盲目抄袭的现象,还有一些停留在浅层次的设计。很多时候,随便弄个盘扣或者中国结,就被叫作‘新中式’,这种对传统文化的浅尝辄止,对于我们传承中华文化或者做进一步更深层次的创新,影响是不好的。”曲晶表示,服装品牌应该作出更多的原创设计,并且更多地沉浸其中,花心思做好这种现代与传统的结合。“只有回归初心,才能够在浮躁的大环境下创造出真正有意义的东西,这是满城风雨每一个服装从业者的挑战。” 场景穿搭融合 让新中式单品更实穿 普通人如何把新中式风格融入日常造型里,让它变得更实穿?三位业内人士都认为,消费者不必太担心新中式不实穿,因为大多数设计师在创作的时候,已经进行了场景穿搭的融合。 “针对现代人经常出现的职场、日常聚会、出游等场景,我们都针对性地作出了相应的设计。比如说我们的马面裙,在职场场景中,长款马面裙搭配一个小西装或者配一个比较正式的衬衫,显得干练有气场,在聚会场景中,迷你马面裙搭配小吊带或者抹胸,很能展现松弛与女性气质。”曲晶表示,只要大家放开怀抱尽情让中国的传统文化走入日常生活中,市面上的大多数设计都已经很实穿了。 在邓兆萍的设计中,有和水墨画手绘的胆颤心惊图案结合的连衣裙,有与刺绣结合的西装,有将传统的盘扣做成花瓣样式扣子的衬衫,还有直接把这些盘扣做成吊坠耳坠之类的饰品。“并不是一定要把传统的元素完整地穿在身上,将传统手工艺作为现代版型服装设计里的点睛之笔,这样的应用本身就很日常且实用了。”邓兆萍提示消费者,要理性、审慎地去选择适合自己的服装,而不是盲目地跟风。